21 abril 2010

Nike perdona a Tiger

Nike le da un guiño a Tiger y continúan trabajando juntos. El día  que comenzó el Masters de Augusta Nike saca un anuncio con la cara de un cariacontecido Tiger Woods, en blanco y negro. Miralo:
El spot tiene una elegancia brutal y Nike ha hecho lo que tenía que hacer. Vale recordar que marcas, tales como Gatorade, Gillette y AT&T abandonaron los contratos que tenían vigentes con el golfista, una vez que se destapó el escándalo mediático.
Autor: Martin Dominguez para piensamarketing.com

16 abril 2010

Nueva Ley de medios: La guerra por el imperio . Mirá los Spots a favor y en contra

La batalla mediática continúa, y las posturas sobre la Ley de radiodifusión Argentina son tan opuestas que desconciertan a la sociedad. diarios240309¿Propaganda oficialista o verdadera lucha por la libertad de prensa? Mirá algunos de los spots en televisión.

El spot de la nueva Ley de radiodifusión

el spot original:

en contra:

Spot Arpa:

Spot ATA:

Spot del Canal Volver:
¿Gobierno Vs Grupo Clarín?

Por último les dejo dos resúmenes que me resultaron interesantes:

Espero que les haya gustado la recopilación y puedan sacar sus propias conclusiones.
Los invito a que hagan comentarios.

Autor: Martin Dominguez para piensamarketing

15 abril 2010

Caralibro y Yo tuve, casi lo mismo que Facebook y Youtube

Amigos de piensamarketing, hoy les acerco la nueva campaña de Telefónica de Argentina, promocionando Speedy Banda Ancha 2.0.
speedy20
Su protagonista, es el “Guli”, quien ya había inventado productos similares a Facebook y Youtube a finales de los 80.
Los spots resultaron buenos productos publicitarios, resaltando la importancia que adquirieron las redes sociales en los últimos tiempos, agregándole una pizca de humor. Aquí los tienen!

y el Yo tuve
La agencia creadora es: DDB Argentina
Autor: Martin Dominguez para piensamarketing

14 abril 2010

Una réplica del terromoto destruye el logo de Chile

Después de la devastación causada por el terremoto de 8,8° a 210 kilómetros al sur de Santiago, una réplica destruyó el logo en cubos utilizados durante diez años por presidentes socialistas (Ricardo Lagos y Michelle Bachelet).
Logochileantes y despues
El 9 de marzo, dos días antes de la asunción de Sebastián Piñera, su vocero anunció el nuevo logotipo oficial de la administración entrante. Vuelven el Cóndor y el Huemul.  Piñera, un empresario conservador, ganó una segunda vuelta en enero pasado, convirtiéndose en el primer presidente de derecha elegido democráticamente en 52 años.
"En estos tiempos difíciles, es necesario hacer un llamamiento a la unidad nacional.  Es por eso buscamos un símbolo que represente nuestra historia y con el que cada chileno puede identificarse". – dijo Ena von Baer, la vocera del nuevo gobierno.  Además explicó que con la nueva imagen, se quiere "recoger las raíces republicanas del país,  incorporando la frase "Gobierno de Chile" con una moderna tipografía en la parte inferior, reflejando el espíritu y el estilo que desea imponer Piñera: "modernidad y sentido de urgencia".

logochile
El logo fue diseñado por  Hambre, una agencia local que ha estado trabajando junto a Piñera desde su candidatura. De acuerdo con la Constitución chilena, el escudo de armas es un símbolo de la nación, pero la mayoría de los chilenos lo relaciona con los diecisiete años de dictadura de Augusto Pinochet entre 1973 y 1990.
Personalmente no me gusta el nuevo logo, es un símbolo histórico que puede dividir a una sociedad. Es gris! No es para nada atractivo. Y ni hablar de que el escudo incluye el controvertido lema "Por la Razón o la Fuerza" .
“La tipografía es moderna y simboliza el futuro y una esperanza de colores", dijo von Baer. Me parece equivocado, es Century Gothic, una tipografía que podemos encontrar en la mayoría de las computadoras con Windows. Pienso que el gobierno manoteó un futuro elegido al azar..

chile_gob_logo_1color
Y el logo en sí mismo tiene serios problemas. No funcionará en un tamaño pequeño: el lema en el escudo de armas será imposible de leer cuando se impriman pequeñas copias, y no fue concebido para su uso en un sólo color. Esos son los problemas que un diseñador debe tener en cuenta. Hablamos de cuestiones básicas.
Podría criticar el color celeste en la palabra Chile, (simplemente no se comprende, pues no es un color original en su bandera), pero de eso eso deberían ocuparse nuestros hermanos los chilenos.
chile_gob_foto
En la foto, el presidente Piñera y la Primera Dama, Cecilia Morel, vistiendo camperas rojas con el logo en blanco.

Autor: Martín Domínguez en piensamarketing
Fuentes consultadas: Bold, El Nortero, y Brand New

13 abril 2010

Vimeo, el freemium y el crowdsourcing creativo

vimeo_logo_header
Reconozco que durante mucho tiempo pensé que Vimeo, una red social fundada en 2004 que permitía a sus miembros subir y compartir vídeos de manera gratuita, estaba llamada a desaparecer, superada por un gigante como YouTube.
Y más aun cuando en 2008 se apuntó a la moda del “freemium” (ofrecer un servicio básico gratuito para todos los usuarios y una opción de pago que incluye funcionalidades mejoradas), que se está convirtiendo en el modelo favorito para las empresas de internet (Dropbox, Spotify, Rapidshare…).
¿Porqué iba a pagar alguien por un servicio que puede obtener de manera gratuíta en YouTube (es decir, subir vídeos en HD y compartirlos con la comunidad?. Estaba absolutamente convencido que sería expulsado del mercado por un modelo de negocio mucho más eficiente.
Todo esto cambió cuando intenté colgar en internet un antiguo corto rodado hace muchos años. La interfaz de YouTube (obviamente mi primera elección), es absolutamente infame e inoperable cuando intentas subir archivos de cierto peso. Y no intentes recurrir al servicio de atención al cliente porque directamente no existe.
Ello me llevó a intentarlo con Vimeo: para mi sorpresa un servicio de atención al cliente verdaderamente rápido y amistoso me indicó cómo usar su gestor de escritorio, con el que pude subir el archivo facilmente.
Pero sobre todo, me encontré con algo que no esperaba: una verdadera comunidad de gente creativa que utiliza Vimeo para compartir vídeos rodados por ellos mismos de elevadísima calidad (bueno, ahora que está el mío la calidad media ha bajado un poco ;-) ) .
Los ratos que paso navegando por Vimeo, viendo los vídeos recomendados por mis contactos, normalmente me dejan con la boca abierta. Y sus autores charlan amigablemente con sus espectadores, explican en detalle qué material han utilizado, las condiciones de luz o los futuros proyectos.
Así que encantado pagué mis 60$ por tener acceso a todas las funcionalidades de Vimeo. A todas luces Vimeo es infinitamente superior a youTube, ese gran contenedor de vídeos basura.
No en vano han optado por establecer en Vimeo sus canales oficiales artistas como Nine Inch Nails, Beck, Moby, Placebo, o incluso la propia Casa Blanca.
Así que cuando a veces tengamos la tentación de pensar que no hay posibilidad de competir contra un gigante como Google, echemos un vistazo a Vimeo con sus 2 millones de usuarios, y sus 13.000 vídeos subidos diariamente. El posicionamiento es la clave: calidad y creatividad frente a masificación y mediocridad.
Y como ejemplo, el interesantísimo concurso “The story beyond the still“, un experimento de “crowdsourcing creativo” filmado en HD abierto a la comunidad.
Vincent Laforet, un excelente cineasta publicitario ha realizado el primer capítulo de una enigmática historia, y retomando la acción donde él la ha dejado, creadores de todo el mundo envían su vídeos con los siguientes capítulos.
Un jurado de profesionales, y votaciones directas de la comunidad van eligiendo los capítulos ganadores. El resultado, al menos de momento, es impresionante.
Site: eTc publicado por José Antonio Gallego

12 abril 2010

Para estudiosos del Marketing, se celebra el Online MKT Day en Buenos Aires

El miércoles 5 de mayo a las 10 se celebrará el Online MKT Day en el Hotel Sheraton Libertador (Av. Córdoba 690, Ciudad de Buenos Aires).
La Jornada tendrá como eje al Marketing Online contado por las empresas y agencias que crean, moldean y ejecutan las campañas más importantes del medio.
SheratonBA
El comportamiento de los usuarios de Internet cambió drásticamente en este último tiempo, y esto sucede cada vez de forma más acelerada y pronunciada. Al mismo tiempo, también se modificó la manera de comunicarse, de informarse, de jugar, y de consumir contenido. En el Online MKT Day se podrá conocer la visión de una decena de expertos profesionales de la industria, quienes compartirán sus opiniones frente a este contexto cambiante, además del detrás de escena de cada estrategia y cada producción que sale al mercado: cómo se pensó, cómo se produjo y cómo fue medida su performance.

Estos serán los temas de las conferencias:
- Posicionamiento en Redes Sociales: Cómo lograr visibilidad y tráfico calificado para impulsar nuestras acciones de Marketing.
- Estrategia de nicho: Construcción y llegada a audiencias específicas, segmentadas por momento e interés.
- Analítica de Tráfico Web (Web Analytics): La importancia de un correcto "tagging" para medir performance.
- Del mundo papel al digital: Cómo complementar un negocio físico con un canal virtual y no morir en el intento.
- Estrategia de Marketing: De la génesis de una idea, a su planificación y puesta en práctica.
- El caso IPLAN: Desglose de la estrategia de MKT online detrás de la empresa.
- Conocer a tu audiencia: Relevamiento de datos de tus clientes; aprendizaje y análisis de su conducta. El CRM.
- Email Marketing: Envío de un mail vs planificar, medir y re-aprender de las campañas. Clickstream desde el mail.
- La Industria del MK Online: Online vs papel, televisión y radio. Dónde invertir y cuánto?

Para más información ingresar en www.onlinemktday.com.ar, y por consultas comunicarse con Worktec Argentina al +54.11.4703.2000 / info@worktec.com.ar
Fuente: ámbito.com
Enviado a piensamarketing por Matías Carzalo

09 abril 2010

Hyundai Equus tendrá un IPAD como manual de usuario

Hyundai ha anunciado que los propietarios de su nuevo vehículo, Equus, recibirán un IPAD en lugar del manual impreso tradicional. El IPAD tendrá la versión electrónica del manual del auto, junto con aplicaciones adicionales sobre el mismo. Los propietarios de Equus también podrán programar un servicio en línea en el auto.
hyundai-equus-0218-2_opt

Hyundai Equus saldrá en septiembre de este año.
via PFSK

08 abril 2010

Samsung y su increíble lanzador de tarjetas

Samsung hace uso del marketing de guerrilla para promocionar su cámara Samsung Camcorder H205.
Mirá el video que hicieron circular en la red:

07 abril 2010

Colgate 360 Potencia Sonic.

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colgate360_2t
colgate360_3t
333 golpes por segundo. Colgate 360 Potencia Sonic.
Agencia: Y & R, Dubai, Emiratos Árabes Unidos
Creativos: Shahir Zag, Sohal Bedi Komal
Fotógrafo: James Day
Director de Cuentas Senior: Nadine Ghossoub
via adgoodness

05 abril 2010

Nike lanza un nuevo spot para sus botines inteligentes

Zlatan Ibrahimovic batalla en un campo de juego mecánico, el cual cambia de clima y superficie, poniendo a prueba los botines, Mercurial Vapor Superfly II, para adaptarse rápidamente a las condiciones cambiantes. Nike Mercurial
Zlatan sin inmutarse por los cambios, logra convertir un gol justo antes de que el arco desapareciera de la cancha. Todo gracias a sus botines desarrollados con la tecnología de tracción adaptativa Nike Sense, los Mercurial Vapor SuperFly II.  Los mismos cuentan con un taco inteligente que puede extenderse y retraerse hasta 3 mm, según las condiciones del piso y la presión ejercida por el jugador.

Créditos:
Agencia de publicidad: Amsterdam Wieden + Kennedy, Países Bajos
Directores Creativos: Bernath Marcos, Eric Quennoy
Productora: Paranoid EE.UU.
Director: Edouard Salier
Música y Diseño de Sonido: Música Importante / Amatai Guy
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