Publicidad anuncio Campofrío spot “Cómicos” en el cementerio 2011

Un comercial estupendo, que emociona. Bien por la gente de Campofrío.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Papá Noel “Santa” usa Iphone 4s

Muy buena publicidad de Apple Iphone 4s en relación a la navidad.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

BGH y su nueva publicidad Padres en slip

Con dirección general creativa de Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, Del Campo Nazca S&S presenta su nuevo trabajo para BGH aire acondicionado. La producción de los spots estuvo a cargo de Primo con dirección de Nico & Martín.

La campaña se verá en todo el país durante los próximos dos meses. Fue filmada totalmente en blanco y negro. De forma creativa, acerca la marca a la consideración de los consumidores.

Agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
País Argentina
Ficha técnica de la pieza Padres en slip
Direccion General Creativa Maxi Itzkoff / Mariano Serkin
Dirección creativa Ariel Serkin / Juan Pablo Lufrano
Equipo creativo Ezequiel De Luca / Nicolas Diaco
Producción por la agencia Adrian Aspani / Ezequiel Ortiz
Dirección de cuentas Jaime Vidal
Ejecutivo de Cuentas Manuela Sorzana
Compañía productora Primo
Dirección Nico & Martin
Director de Arte Muriel Rañi
Vestuario Andrea Brzezniak
Producción general Victoria Piantini
Producción ejecutiva Caro Cordini
Dirección de fotografía Leandro Filloy
Edición Pablo Colella
Compañía postproductora Pickle house
Dirección de postproduccion Seba Lopez / Majo Villalba
Transfer Cinecolor
Banda musical Swing Musica. Mezcla: Notdeafsound Design

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Quilmes: La historia de la Amistad

De la mano de Young & Rubicam,  Quilmes presenta una nueva publicidad contando “La historia de la Amistad”.

Con el humor que caracterizan los spots de Quilmes, con un buen guión y siempre con el posicionamiento de la marca como eje central.

La historia de la amistad, desde la época de los dinosaurios, cavernícolas, hasta nuestros días.

Publicidad Quilmes Historia de la Amistad

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Se viene el Río Negro Proyecta en Bariloche, una cita con el mejor cine

La tercera edición del festival nacional de cine y video "Río Negro Proyecta" incluirá la exhibición de 63 filmes, en un atractivo programa que componen las tres secciones competitivas y varias muestras y homenajes paralelos.

El mayor interés -una vez más- será captado por el certamen nacional de largometrajes, en el que competirán las películas "Ausente" de Marco Berger, "Noche sin fortuna" de Francisco Forbes y Álvaro Cifuentes y "Las acacias" de Pablo Giorgelli, entre otras. Serán en total diez producciones, cinco de ficción y cinco documentales.

A su vez otros diez trabajos pugnarán por el premio mayor en la categoría cortometrajes y ocho proyectos de todo el país todavía inconclusos participarán en la competencia de "películas en construcción".

El Festival, que se extenderá del 13 al 18 de septiembre, fue presentado por el subsecretario de Cultura de la provincia, Armando Gentili, y uno de los responsables de la programación, Pablo Mazzola.

DE CANNES A BARILOCHE
La 3ra. Edición del Río Negro Proyecta, Festival Nacional de Cine y Video, incluye ingredientes superlativos. “Dentro de la competencia nacional, hay títulos y películas que más allá de esta paradoja de hacer recorrido internacional, a veces nos cuesta a nosotros estar viéndolas. Este año hay muchos títulos realmente innovadores, entretenidos y de riesgo. Uno de ellos se llama Las acacias, del realizador Pablo Giorgelli, que ganó en Cannes como Mejor Ópera Prima, un premio muy importante y significativo para una realizador con su primer película”, mencionó Susana Nieri, Directora Ejecutiva del festival, perteneciente a la Subsecretaría de Cultura de Río Negro.
“Pensemos que Cannes es un festival muy, muy grande, que agrupa a muchas competencias y secciones. Bueno, esta película fue la merecedora de este premio, todavía no se mostró en nuestro país y realmente, la distribuidora y la productora, nos la han cedido. Nos han permitido presentarla con carácter nacional aquí en Bariloche. Esa primicia hace a las delicias culturales, con estas posibilidades de nutrirse con un ámbito determinado. Ojalá se quieran acercar”, le dijo Nieri al potencial espectador. Claro que sí.

Para más información ver www.facebook.com/festivalrionegroproyecta

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Arnet insiste con su sopleteador, ahora se vino la segunda parte: “El sopleteador 2”

Si bien en general nos gustan los spots bizarros y divertidos, la campaña de Arnet sigue sin gustarnos.

Éste segundo spot es más divertido que el primero, aunque debería tener un cierre un poco más arriba.

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Un gran comercial de Entel Chile con “El tano Pasman” y Charly García, imperdible.

 

Muy bueno el comercial de Entel Chile. Muy bien logrado, la adaptación y producción es de excelente calidad.

El comercial revive de forma muy graciosa las conexiones entre personas que pueden existir gracias a las redes sociales. 

Varios famosos aparecen en el comercial, como la artista chilena Javiera Mena, el hincha resignado del River Plate de Argentina, “el Tano Pasman", que aparece sentado en un sillón frente a la TV y gritando, como en el famoso video; además aparece el ex boxeador chileno Martín Vargas entre otros.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Nokia, presenta el stop motion más grande del mundo

Promocionando el Nokia N8, crearon el stop motion más grande del mundo. Grabado con un N8.

No se pierdan el making of!

 

Publicado por Martín Domínguez

Excelente... una campaña del supermercado Tesco Homeplus en Korea.

Impresionante....

Publicidad + fidelización online + optimización de la comercialización + hacerle más fácil la vida a las personas.
El video está en inglés, lo lamento por quienes no lo entienden. De todos modos hay captions en inglés disponibles para facilitarles las cosas.

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Fernet 1882 y su publicidad tan creativa como bizarra

Me gusta ver publicidad diferente y la siguiente es un ejemplo

Para muchos el mensaje puede resultarles confuso. Para mi, está clarito.

“Tomate un fernet 1882 y relajate”.

Fernet 1882 y su publicidad tan creativa como bizarra

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Publicidad Movistar Uruguay con Diego Forlán

Publicidad Movistar Uruguay con Diego Forlán

Una de Leo Burnett para Always

Una gráfica simple, original, que transmite el 100% del objetivo publicitario.

“Diseñadas con protección antiderrames”, Always Ultra fina.

“Designed with LeakGuard protection.Always ultra thin.”

Agencia de publicidad: Leo Burnett, Chicago, USA
Director: Susan Credle
Director creativo: Clay Black, Hmi Hmi Gibbs
Director de arte: Willy Chyr
Ilustración: Jason Frohlichstein
Director Diseño: Alisa Wolfson
Cuenta: Jessica Neira
Directora de cuenta: Cindy Blikre

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Nueva publicidad de Coca Cola para la Copa américa 2011

El comercial  de Coca-Cola  de Argentina para la copa américa en 2011. Un hincha argentino se cuela en la hinchada brasilera.

Publicidad de Coca Cola para la Copa américa 2011

Publicado por Martín Domínguez para piensamarketing

Volkswagen: Maneje con cuidado

Una buena campaña gráfica de DDB Buenos Aires para Volkswagen. Simple y bien ejecutada. En la imagen de la pileta, hubiera preferido que no se viera la cara de la de modelo, pero está muy bien también.

Maneje con cuidado

Maneje con cuidado

 

Agencia: DDB Buenos Aires, Argentina
Director Ejecutivo: Hernán Jáuregui, Pablo Batlle
Director creativo: Lisandro Grandal, Fernando Tchechenistky
Director de arte: Alejandro Hara
Guión: Emilio Yacón
Director de cuenta: Cecilia King
Productor: Nelson Zeljkovich
Publicado: 2011

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Quilmes presenta su nueva cerveza sin alcohol

Quilmes presenta su spot comercial “Es un ángel” para el nuevo producto de la Familia Quilmes, Quilmes Lieber. Una bebida rica, refrescante y sin alcohol.

Una buena producción pero sin sobresaltos.

Nueva publicidad Quilmes es una angel 2011

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Poken, el futuro hoy?

Amigos de Piensamarketing, Les quiero comentar de un gadget que si bien no es nuevo, se presenta como la tendencia hacia una nueva identidad digital de las  personas. El siguiente video está en inglés (lo siento por quienes no lo entiendan). Trataré de traerles alguno nuevo en español.

Poken, el primer paso hacia la digitalización de la identidad en el día a día

Aunque veamos a los Poken como elementos extraños, hay que mirar a las nuevas generaciones y la proliferación de las redes sociales para entender por qué podrían tener éxito.

Su idea es buena: reunir en un dispositivo hardware nuestra identidad en la red y poder transmitir esa información a otros amigos o contactos con el simple choque de los Poken.

Contar con un elemento físico a modo de tarjeta de visita web es una gran idea, pero lo veo más como un servicio de teléfonos móviles que como un gadget extra. Porque al final, la gracia está solamente entre los que poseen un Poken, y pensar que todo el mundo lo tendrá, es creo por el momento,  soñar demasiado.

Su precio es de 15 euros por unidad, no es muy alto. Creo que es un interesante gadget que puede llegar a ser el primer paso hacia nuestra identidad digital en el día a día.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing 

El spot de Universal para King Kong 3D

Cómo andan amigos de Piensamarketing?

Hoy les acerco un excelente spot con un mensaje muy claro.

Nos deja con la boca abierta.

king kong 3D 2011

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Insultos inspiradores, el nuevo spot de Johnnie Walker

Les traigo un nuevo spot de Johnnie Walker que me gusta mucho. El concepto se adapta perfectamente a la marca.

Johnnie Walker Inspired Insultos

Copywriter / Director: Jason Colvin
Producers: Rob Conticelli, Jason Colvin
DP: Nick Montalvo
Editor: Aristani Alvarez
PA: Alex Liebman
Cast, Artist: Christian Felix
Cast, Boss: Yavuz Hekim

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

El cocacolero de Chaco for Ever

Coca-cola lanza un spot bizarro para su promoción en la Copa América en Argentina 2011.

El cocacolero de Chaco for Ever. Publiciadad Coca-Cola copa américa Argentina 2011

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Una buena acción de Heineken Brasil para la final de la Champions

Ustedes saben cuanto nos gustan las campañas de promoción con buen timing…. El campeón de la Champions  aún no está definido, pero la que seguramente festejará hoy 28 de mayo, será Heineken, patrocinador oficial del torneo de clubes más importante del mundo.
La marca ha preparado varias acciones en bares exclusivos de la cervecería en San Pablo donde se transmitirá la final del torneo. Entregarán banderas, pulseras para los mozos, displays para las mesas, donde se podrá jugar entre amigos usando las tapitas de Heineken como pelota. Además, con la compra de Heineken, los clientes podrán  llevarse a casa una remera exclusiva con el escudo de Heineken y Liga de Campeones de la UEFA.

Bien por Heineken Brasil!

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Agradecimiento especial a Nicolás Bertelloni

Social Media en el carrito de supermercado

Los supermercados llevan tiempo manteniendo su presencia en Internet y ésta ha ido evolucionando desde las aburridas webs corporativas hasta convertirse en unas efectivas herramientas de comunicación y de servicios, incorporando incluso la posibilidad de realizar tus compras sin salir de la página. Teniendo esto en cuenta, el siguiente paso lógico era que extendiesen su presencia a las redes sociales para fidelizar a sus clientes y ofrecer nuevos servicios.

Vamos a fijarnos en cómo se desenvuelven algunos de los grandes supermercados españoles en el terreno del Social Media.

La cadena de supermercados del Grupo El Árbol es un recién llegado al terreno del Social Media, ya que en abril inauguró su perfil en Twitter (@SuperElArbol) y su página oficial en Facebook. En ambos canales podemos encontrar una mezcla de contenidos de interés general (recetas, consejos, noticias…) con promociones a nivel nacional o local y acciones especiales como los Jueves Día del Mercado, el concurso por el Día de la Madre, la difusión de cupones para ciertos establecimientos o el reparto de entradas de fútbol a través de su Twitter. Destaca, además, la posibilidad de acceder al Time Line de su Twitter desde la página de Facebook.

Por su parte, Eroski ha sabido integrar perfectamente las redes sociales en su web, centrando sus esfuerzos en tener presencia en Twitter (@EROSKI), Facebook y YouTube como canales principales. Su apuesta, bajo el lema “Eroski Contigo”, ha incluído la campaña “Las tres letras magas” para repartir regalos navideños a través de Facebook, el concurso “Tu receta EROSKI basic” y acciones diarias como promociones y descuentos.

SuperSol centra su comunicación en redes sociales en torno a la página oficial en Facebook, que destaca por incluir una landing page que lleva a un juego promocional incluído en su web (hay que registrase para participar). En el muro de su página conviven promociones, vales de descuento, recetas, vídeos y contenidos que buscan relacionarse con los usuarios e invitar a su participación, destacando el uso (al igual que Supermercados El Árbol) del servicio de preguntas que facilita Facebook.

Un caso muy curioso es el uso que la cadena gallega Gadis hace de las redes sociales. En primer lugar, destaca cómo han decidido segmentar a su público al emplear el gallego en todas sus comunicaciones. La página oficial de Facebook recoge el claim “Vivamos como galegos!” e incluye acceso a su canal de YouTube, que recoge numerosos spots realizados por la cadena, la posibilidad de compartir vídeos y una aplicación llamada Maloserómetro que sirve para enviar energía positiva a través de las redes sociales.

Otros actores como Mercadona, Simply, Ahorramás, Hipercor o Supermercados Dia tienen una presencia más bien poco activa en Redes Sociales, con perfiles que parecen generados por usuarios. Teniendo en cuenta la facilidad y el coste relativamente bajo que tiene la implementación de su presencia corporativa en estos canales… ¿Cuánto crees que tardarán en corregir su “error”?

 

 

David de Silva Social Media Manager y socio fundador en Utopic Group.

Director Creativo de Contrapunto Multimedia, ciberperiodista y realizador especializado en publicidad y cine documental.

Quilmes Rock presenta su spot Perdidos

En esta nueva edición del Quilmes Rock, la cervecera le puso humor a su spot, cosa no muy común para publicitar su festival de rock.

La publicidad finaliza con:
Te perdés con tus amigos, te encontrás con el rock.
El rock se encuentra con el mejor publico del mundo.
Quilmes el sabor del encuentro.

 

Publicidad Quilmes Rock 2011 perdidos en el recital

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Cerveza Cristal presenta su “promo de lujo” en Chile

Ya entrando en clima para la copa América en Argentina 2011, Cristal lanza en chile su promo de lujo.

El spot Cristal en Chile copa América Argentina 2011

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Qué es el Buzz Marketing y el Word of mouth Marketing (WOM) y sus diferencias

QUÉ SIGNIFCA BUZZ Y WORD OF MOUTH

1- Buzz:
# zumbido, mosconeo, runrún, sonido vibrante, abejorreo, bordoneo, moscardoneo.
# murmullo de voces, murmullo agitado de voces, murmullo de agitación.

Buzz se ha traducido por “ruido” y proviene de “zumbido”, del ruido que las abejas emiten al comunicarse en una colmena. De ahí, que se haya popularizado tanto la imagen de una abeja.

Si nos damos cuenta, es un término menos complejo que conversación.

2- Boca en boca / Word of mouth:

La Womma (Word of mouth marketing association) lo define como “The act of consumers providing information to other consumers”

Word of mouth tiene más que ver con conversación y en su caso con recomendación (el ideal), pero sobre todo con ese hecho de hablar entre personas… De boca en boca… (algunos prefieren de boca a oreja o de boca de oído).

 

QUÉ DICEN LOS EXPERTOS EN BUZZ Y WORD OF MOUTH MARKETING?

¿Veamos lo que dicen algunos de los expertos en Word of Mouth marketing?

* Ben McConnell o Jackie Huba hablan de esta diferencia Buzz VS word of mouth, abriendo un debate muy enriquecedor.

Algunas conclusiones que sacan son: BUZZ is what a business did as a one-off while WOM is what a business does everyday, not just one day; o Word of mouth is a byproduct of a remarkable culture, mientras que Buzz is the result of a word-of-mouth marketing campaign

* Me gusta la reflexión (ya en 2006) de John Bell: Buzz doesn’t sustain. Active Discussion does.
, Buzz – the sharing of something remarkable – can help raise awareness for a brand or idea but doesn’t often engage very deeply.

* Miguel del Fresno de Quor 2.0 habla de Wom cuando se generan conversaciones y de buzz cuando lo que se consigue es simplemente ruido.

 

DEFINICIÓN DE BUZZ MARKETING Y WORD OF MOUTH MARKETING

Véamos unas definiciones de ambos conceptos de marketing:

1.1 Word of Mouth / Marketing de Boca en boca: “El concepto global de marketing”
Paradigma global de marketing basado en la comunicación que se transmite de persona a persona, consecuencia de un hecho, producto o servicio interesante de lo que el emisor entiende que vale la pena hablar. Es consecuencia de factores como la sobrecomunicación, la pérdida de credibilidad de los massmedia y los grandes anunciantes, la apertura de la web (2.0, discurso no oficial), la importancia de la recomendación entre iguales para la toma de decisiones, el death by over choice (muerte por excesivas opciones, productos “me too”), etc.

La Womma también lo define como paradigma global de marketing que engloba una serie de técnicas como buzz marketing, viral marketing, Producto seeding, etc. Word of mouth marketing encompasses dozens of marketing techniques that are geared toward encouraging and helping people to talk to each other about products and services.

Es el enfoque más primario y antiguo que se conoce desde la creación del lenguaje. La diferencia estriba en que el desarrollo de Internet y las nuevas herramientas ha permitido una aceleración (más rápido), una mayor potencia (más fuerte) y un mayor alcance (Internacional) en la forma de transmitir esta información.

Paralelamente, y en contraposición con el marketing tradicional, la idea es invertir menos en medios (normalmente 75% del presupuesto de una campaña tradicional en medios como TV). Se entiende que el medio es el propio consumidor (Prosumidor).

Punto clave: Conversación, el acto de hablar entre consumidores.

Es el paradigma global. Debemos entender el word of mouth como un nuevo enfoque de marketing a nivel estratégico que responde a nueva situación en el mercado, en los consumidores y en la propia forma de entender el marketing. Viene a ser como una forma de entender la propia comunicación frente a la forma tradicional (Emisor que envía un mensaje a un gran grupo de receptores pasivos que escuchan).

1.2 Buzz Marketing: “El más aceptado por los publicitarios”

Enfoque de marketing que genera boca en boca como consecuencia de un hecho, información o evento sorprendente, único o llamativo, capaz de generar tal nivel de interés que el receptor siente la necesidad de transmitirlo. La confusión, el misterio y un juego de pistas ha sido una de las vías más utilizadas en Internet.

El buzz marketing se ha popularizado más en su versión on-line (generar ruido, conseguir artículos y referencias en foros, blogs, twitteos, retwitteos, noticias, desarrollar rumores, etc.). Pero el Buzz marketing tiene su origen mayoritariamente en el entorno off-line… ¿What people is buzzing about? La preocupación por el aumento del paro en España, la lucha entre Belén Esteban y la Campanario, la campaña de la felicidad de Coca-cola. Lo que sucede es que naturalmente, en Internet es más fácil medirlo y detectarlo. Luego hay personajes que son buzz marketing… Risto Mejide es sin duda la personificación de ésto.

La diferencia con el Word of mouth marketing, es que el boca en boca, busca más allá del simple ruido, busca analizar conversaciones, sacar conclusiones de estas opiniones, ir más allá del número de referencias o artículos, identificar jerarquicamente y por orden de importancia las fuentes. A esto, algunos le llaman buzz monitoring o Reputación on-line.

 

QUÉ ES MÁS EFECTIVO EL BUZZ O EL WORD OF MOUTH MARKETING?

La pregunta es, ¿Entonces qué es mejor? Pues la notoriedad (buzz) es buena para lanzar un producto, pues necesito llenar de referencias e impactos internet y la calle. Pero, claro, quizás me convendría analizar más a fondo el buzz para sacar conclusiones racionales de éste… Un feedback. Sí, sí, hay 1500 referencias, pero ¿Los usuarios dicen que mi producto es bueno o malo? ¿cuáles son los principales ejes de la conversaciones? ¿Por qué la gente ha comenzado hablar de él…Por el color, la calidad, porque no vale para nada?

El objetivo del buzz marketing es hacer que una campaña sea noticia (“Publicity”). ¿Para qué pagar medios, si somos tan creativos que invirtiendo un poco más en la idea somos capaces de que los medios se interesen por nuestra campaña? Sería un poco como cambiar el enfoque de marketing Push (tradicional – obligara, ala fuerza), por el Pull…Resultar tan interesante que la gente de manera natural lo adopte.

El buzz marketing es como el hermano cool del Word of mouth. El que no estudia mucho, el que lleva Converse con una gorra de lado.

El buzz marketing se podría entener como un a desviación publicitaria del boca en boca, consecuencia de no tener tiempo, ni dinero, de medir cuantitativamente más que cualitativamente, de tomar como principal objetivo la notoriedad en vez de la repercusión en ventas. De querer parecer más que ser en realidad.

Ahora bien es cierto, que en muchas ocasiones una campaña de publicidad puede justamente solo buscar eso… Notoriedad, recuerdo, estar en el top of mind.

Punto clave: Sorpresa, ruido, impacto, notoriedad.
Ejemplo: Piensa en una noticia de impacto ¡Vueling lanza el primer concierto electro en una avión con David Guetta!, ¡Rihanna, otra víctima de la violencia de género!

 

CONCLUSION BUZZ VS WORD OF MOUTH

Al final, ¿Cuál es la conclusión de todo esto?

1- El Word of mouth no es un hermano (mellizo) del Buzz marketing, sino que es su Padre.

2- No se pueden comparar, pues no están al mismo nivel. Wom marketing es un paradigma global, mientras que Buzz marketing es más bien una técnica o un enfoque.

3- Los objetivos pueden ser distintos… Buzz marketing se queda en Notoriedad, ruido. El Word of mouth marketing puede querer ir más allá, como por ejemplo, análisis de los ejes de las conversaciones, jerarquía de las fuentes, etc.

4- Internet, sobre todo en su evolución 2.0 ha conseguido que ambos se desarrollen y crezcan de manera exponencial, permitiendo además una medición, dentro de lo cabe, posible y recomendable.

5- Una campaña de Buzz marketing puede generar recomendaciones, pero principalmente el efecto que va a conseguir es un “Uh!… Te enteraste lo que pasó…”

6- Los límites conceptuales son muy pequeños, pues hablar de buzz es hablar de WOM (porque forma parte de éste). Lo mismo pasa con otros conceptos como marketing viral, influential marketing, etc.

7- Lo importante de todo esto es comprender el origen, desarrollo y evolución de esta forma de entender el marketing, más que vacilar sobre si nuestra campaña es buzz marketing o marketing de boca en boca.

Espero que este artículo te sirva para despejar algunas dudas o en su caso, para levantar nuevas opiniones y comentarios… Porque justamente estaríamos consiguiendo lo que buscamos… Que comenten del tema.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Riquelme está feliz

Al igual que el año pasado, Pepsico de Argentina presenta nuevamente una promo en conjunto para sus líneas de productos Pepsi y Lays.

Se trata de  la “ Promo Feliz” que tendrá vigencia en Argentina desde el 18 de Abril al 3 de Junio del 2011.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Perú presenta su nueva marca país

Aquí les traigo la nueva marca país de Perú presentada en marzo, diseñada por la oficina en Buenos Aires de Futurebrand.

 

 

 

 

 

 

 

 

Creo que es increíblemente refrescante ver un logotipo que no se basa en una sans serif y un ícono alejado - nada de malo con ese modelo, pero hemos visto mucho de él últimamente y es fácil olvidar que hay otras maneras de hacer las cosas. La forma en espiral evoca asociaciones con una cultura visual llena de patrones alegres y complejos que son evidentes en todo el legado Inca. Es alegre, preciso y único. Se une perfectamente a la letra sin esfuerzo y de forma natural. No creo que sea el mejor logo pero sin duda que es bueno, y además maravillosamente apropiado.

La tipografía TypeTogether ha sido adaptada con su popular letra de Bree con la marca Perú, pero no estoy convencido de que la adición de caracteres decorativos a la original es la mejor solución.

 

El sistema de identidad de marca se completa con el uso de líneas onduladas que siguen a lo largo de los contornos de los elementos claves en las fotografías, añadiendo una textura agradable a la mirada general y convierte a las fotografías en más que imágenes de archivo, la cual es una trampa fácil de caer por parte de las marcas de destino.

Se trata de un sistema de gran identidad y agradable, además tiene una fuerte relación con su país.

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

“Para Google, la Argentina se convirtió en una buena inversión”

Les acerco esta nota, que me resultó interesante, publicada en el diario Perfil donde el ex CEO del buscador más famoso de la Web habla de la Argentina y sus posibilidades.

Por Andrea Gentil

Palabra de experto. Según Schmidt, este país debería apostar por desarrollar más la red de banda ancha.

Fue en los últimos diez años que Google pegó el gran salto: de ser una muy buena compañía, se transformó en el gigante que hoy por hoy tiene 24 mil empleados, una facturación de US$ 29 mil millones por año y –tal vez el hecho más elocuente del nivel de impacto que alcanzó la empresa en esta década– la causante de que buscar información por Internet se pueda resumir en un un cortísimo verbo de neto tinte neologista: ‘googlear’.

Al frente de ese período de expansión estuvo Eric Schmidt, el mismo que esta semana cedió su puesto de CEO a favor de Larry Page, uno de los dos fundadores de la empresa, junto con Sergey Brin (ver recuadro). Durante su reciente paso por la Argentina para analizar la situación local (América latina es el foco de crecimiento más grande de la empresa), Schmidt, entre otras cosas también asesor del presidente estadounidense Barack Obama, habló con PERFIL y dejó la sensación de que este país contradictorio, de inflación negada y vértigo consumista, en materia de tecnología no parece estar haciendo las cosas tan mal.

—¿Qué planes tiene Google para la Argentina?

—Esta es mi segunda visita a la Argentina; ya había estado tres años atrás. El país parece estar haciendo mucho mejor las cosas; el uso de Internet, por ejemplo, aumentó mucho. Vemos que hay un crecimiento muy rápido y, de hecho, Brasil y la Argentina son los dos países que están teniendo el crecimiento más veloz en el mundo, así que tenemos planes de invertir fuertemente en el país, quizás hasta el doble de lo que estamos haciendo ahora.

—¿En qué áreas?

—En todas, pero especialmente en ventas y servicios. Para nosotros, este país se convirtió en una muy buena inversión, hay mano de obra muy calificada y graduados universitarios con un alto nivel de educación.

—¿Cómo percibe la situación de la tecnología aquí?

—El país emergente que más está creciendo en el mundo es la India. Lo que sucede en la Argentina es que tiene una penetración muy profunda de teléfonos celulares, pero poco mercado de teléfonos inteligentes, smartphones más potentes. Queremos que eso aumente y expandir Android, obviamente.

—¿Cuáles son, a su juicio, nuestras áreas más fuertes y cuáles las más débiles en materia tecnológica?

—Lo que noto es que el comercio electrónico no está tan avanzado aquí como en los EE.UU. o Europa. Pero si analizamos el uso que se le da a la tecnología en sí misma, vemos que los argentinos son usuarios muy fuertes y que los usos son similares en otras partes. Algo llamativo es que los negocios corporativos están creciendo mucho más rápido aquí que en la mayoría de los países. No me pregunte por qué porque no estoy seguro…

—Usted es consejero para Ciencia y Tecnología del presidente Obama. ¿Cuál sería el mejor plan para el sector en un país como éste?

—El punto más importante es desarrollar una red de banda ancha más amplia y más fuerte. Hay que tener más fibra óptica, las conexiones tienen que ir más rápido. El impacto económico que tiene una red de banda ancha veloz es multiplicador, porque las personas pueden trabajar on line, hacer negocios on line, ser más eficientes, inclusive exportar más. La penetración de la banda ancha aquí no es tan amplia como podría ser, de manera que si el Gobierno fuera más agresivo con la extensión de la red sería muy bueno para la Argentina en general.

—¿Y cuál es la mejor manera de profundizar la presencia de la banda ancha?

—Lo más sencillo sería hacer obras públicas en las que sistemáticamente se coloquen caños para la banda ancha. En los EE.UU., cada vez que se hace una calle se instalan caños vacíos que en el futuro pueden ser llenados. Esto es mucho más barato que instalar redes en otras zonas, como un aeropuerto, por ejemplo.

—¿Cuál es el impacto real de la tecnología móvil? ¿Está generando un cambio profundo o entre muchos sectores de la población se queda apenas en el marketing?

—Es una influencia realmente muy notoria; yo voy caminando por una calle de Buenos Aires y el teléfono inteligente me puede decir adónde ir a comer o a comprar un regalo. Creo que los teléfonos abren un mundo real de posibilidades.

—Sí, pero eso es profundo sólo para una parte de la sociedad... Pienso en la Argentina, en América latina; hay muchísima gente sin acceso a la tecnología, por no hablar del acceso a satisfacer otras necesidades básicas...

—Tienen muchos teléfonos; no son potentes, pero en el futuro, dentro de dos o tres años, los smartphones serán cada vez más baratos y más gente los podrá tener. Por eso digo que la tecnología móvil no es algo que solamente tienen los ricos o una elite. Puede que sea para los ricos por ahora, pero esa no es la tendencia.

—¿Cómo queda parada la privacidad en todo esto?

—Es un tema muy importante, fundamental, sobre el que siempre nos preguntamos en Google.

—¿De qué manera uno puede mantenerla en este contexto en el que se puede saber dónde está uno y qué es lo que hace casi todo el tiempo?

—Nuestra filosofía es que usted pueda decidir qué tipo de información nos da o no. La mayoría de los usuarios confía en nosotros porque sabemos dónde están y quiénes son, porque buscamos darles una respuesta a sus inquietudes y necesidades. Pero siempre es el usuario el que decide qué sabemos y cuánto sabemos.

—Usted figura en Wikipedia en español como un hombre tan importante que “al menos” es recibido por vicepresidentes cuando visita algún país… ¿fue recibido por alguna autoridad argentina en este viaje?

—(Se muestra sorprendido, levanta las cejas, piensa y suelta una sonora carcajada) ¿De veras? No estaba enterado… ¡Lo que dice Wikipedia no es cierto! No me reciben siempre al menos los vicepresidentes, aunque es cierto que por lo general tengo buenas relaciones con los gobiernos, por más que hay excepciones (ríe de nuevo, todos pensamos en China). Ahora, mis nuevas funciones en Google tendrán más que ver con estar en contacto con el sector de gobierno, con llevar los asuntos externos de la empresa.

Por Andrea Gentil

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Video ganador de la promoción arma tu comercial de Mayonesa Natura

AGD Alimentos Naturales estrena un nuevo comercial para ¨Mayonesa Natura¨ que se emitirá por internet a partir del 29/3. La idea del video pertenece a Matias Diale y fue seleccionada entre los 12.000 consumidores que participaron entre el 15/10 y el 15/12 de la promoción ¨Arma tu comercial¨ en www.jugaconnatura.com.ar. El comercial mantiene el concepto de ¨comidas sanas y divertidas¨ y fue filmado en córdoba en un studio de stop motion, con la presencia del flamante ganador. Armá tu comercial fue el último desarrollo en el sitio de la marca Natura dirigido a los chicos (y no tan chicos) que acumula más de 1.0000.000 de visitas desde el lanzamiento . Desde allí, y también desde el canal de la marca en You Tube  (MayonesaNaturaTV) , se pueden ver además el resto de las 12 piezas ganadoras.

Innovación en Packaging Vitivinícola

 

Como ya saben, los feriados grises me inspiran para hacer research de casos…

En USA se viene la temporada de Baseball, y vieron que en los estadios deportivos allá sí se puede tomar bebidas alcohólicas. Bueno, ahora en el estadio de los Mets de NYC, además de las cervezas en tamaño monumental, panchos y hamburguesas, se podrá tomar vino, sin necesidad de la copa de cristal, la botella, la frappera, ni el mozo sirviendo girando la botella. Una innovación en packaging que apuesta a llevar esta bebida a otra instancia de consumo.

No es de sorprender este tipo de intentos de popularización del vino. A los corchos sintéticos para optimizar costos y los vinos en lata, se le suma Vino Solo: que se presenta en una botellita de plástico de 187ml con copa que hace de tapa:

Su claim es Wine On the Go y por ahora se presentará con 2 cepas: Cabernet Sauvignon y Chardonnay con uvas californianas.

Ya veremos que onda los fanáticos de los Mets todos glamourizados drinking wine en el estadio. Y luego del estratégico “padrinazgo” veremos si amplían el portafolio de productos para llegar a la industria de los cruceros, teatros y aerolíneas que es la que apuntan.

Nota cortita y al pié para disfrutar del día. ;)

Fuente: www.brandchannel.com

Más info: www.vinosolo.com

Redacción de Feriado: http://twitter.com/InesPrioriSaenz

Cerveza Quilmes, amigos celosos reprochan como novias

El nuevo spot de Quilmes divierte. Es una parodia de los celos de las novias, pero en este caso, los celosos son el grupo de amigos. Sarcásticos, tocan de lleno el sentimiento que tienen los jóvenes por su grupo de amigos y los reproches y celos que éstos reciben de sus novias.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Volkswagen Passat: La fuerza, el comercial más creativo en lo que va del año.

Que lindo cuando un comercial me hace reír de esta manera. No exageré con el título, la verdad me gustó mucho, de todos modos el año recién comienza. Un spot realizado por la agencia Deutsch, USA. El protagonista es un niño vestido de Darth Vader, quien intenta controlar “La Fuerza”.

Espero que les guste!

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Adidas y Messi, hay 265 millones de jugadores, sólo uno es el mejor….

Adidas presentó un nuevo comercial en relación al reciente balón de oro ganado por el argentino Lionel Messi en 2010. Leo es el segundo que gana y de forma consecutiva. Adidas se puso picante y divertida, entre otras cosas le pegan a Nike y a Cristiano Ronaldo.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Coca-Cola y un nuevo comercial, refrescan de esperanza el mundo publicitario

Amigos de Piensamarketing , hoy les traigo un excelente comercial de la gente de Coca-Cola. La imaginación vuela, los sentimientos afloran y ciertamente la esperanza  sacude y nos hace creer…

 

El comercial es muy bueno y muy bien producido. Me parece interesante ver un comercial positivo, donde el pesimismo es dejado de lado. El mundo publicitario de alguna manera se alejó de los mensajes de esperanza, y este spot nos abre los ojos a todos. Obviamente el objetivo es vender botellas, pero es valorable haciéndolo con un buen mensaje que con otro frívolo y sin corazón.

Me gustan la versión cantada por los chicos; una fórmula que no falla pero que además le da un toque diferente a la canción de Oasis.

Un poco de la letra de la canción:

I´M FREE TO BE WHATEVER I

WHATEVER I CHOOSE

AND I´LL SING THE BLUES IF I WANT

I´M FREE TO SAY WHATEVER I

WHATEVER I LIKE

...IF IT´S WRONG OR RIGHT IT´S ALRIGHT

Espero que les haya gustado como a mí. Les mando un abrazo!

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Grace, las superbicicletas eléctricas

La venta de bicicletas eléctricas se incrementa todos los años. Como eficientes medio de transporte urbano, cubren la brecha entre las bicicletas tradiciones y las motocicletas. Muchas de ellas son deficientes en cuanto al diseño e integridad estructural, pero las Bicicletas electrónicas Grace (Grace e-bikes) vinieron para cambiar eso, y parece que están iniciando una revolución.

La Grace Pro Race está potenciada por un motor de rueda asistido, el cual puede alcanzar los 45 km/h. La bici tiene una computadora montada en el manubrio de aluminio, que entre otras cosas brinda información del nivel de carga de sus baterías de lithium. El motor no quiere mantenimiento, ni siquiera un cambio de aceite.

 
La autonomía es de entre 30 y 50 silenciosos kilómetros dependiendo del terreno. Obviamente, “cero” emisiones tóxicas, totalmente a prueba de agua y el cuadro se puede encargar en 64 colores.

 
Otra dato importante, es que las Grace E-bikes son las primeras bicicletas electrónicas totalmente legales de Europa.

La bicicleta cuesta alrededor de 6.000 euros, en mi opinión, para nada caro teniendo en cuenta el producto.

 

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Río de Janeiro revela el logo para sus juegos olímpicos en el 2016

El nuevo emblema para los Juegos Olímpicos Río de Janeiro 2016 es una de las primeras grandes revelaciones del 2011. Fue lanzado en la víspera de año nuevo en Copacabana. Es el resultado de un concurso de más de 130 estudios de diseño, el cual fue ganado por la empresa de diseño brasileña Táctil.

Una gran bandera desplegada en la presentación en la víspera de año nuevo en la playa de Copacabana.

Videos a continuación.

 

Fiesta de lanzamiento en víspera del año nuevo 2011

Inspirado por la naturaleza de Río de Janeiro, los atletas y su gente, la marca de los Juegos Olímpicos de Río 2016 evoca la unidad cultural, inspira la voluntad y el deseo de trabajar juntos, para compartir nuestro conocimiento y nuestros talentos, para aunar esfuerzos y ambiciones de una forma sostenible que transformará nuestro presente y futuro.
La marca representa la unidad, la transformación, la pasión y la energía. Es una gran red colectiva en movimiento, una invitación que inspira a Río y al mundo.

Emblema es proporcional a la famosa Pão de Açúcar (Pan de Azúcar ") de montaña.

Creo que es un buen comienzo para unos juegos que prometen mucho.

 

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Mini Cooper S. 184 Caballos de fuerza

Mini Cooper S. 184 Caballos de fuerza

Agencia de Publicidad: Gitam BBDO, Tel Aviv, Israel
Jefe Director Creativo: Guy Bar
Director Creativo: Danny Yakobowitch
Director de equipo: Igal Ezra
Redacción: Orel Bitan, Kobi Cohen
Director de arte: Evgeni Zlatopolsky
Photoshop: Amit Hendler
Directores de cuenta: Dror Tankus y Eyal Blechman
Supervisor de cuenta: Roni Marian
Gerente de cuenta: Meirav Ben-Ari

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