Perú presenta su nueva marca país

Aquí les traigo la nueva marca país de Perú presentada en marzo, diseñada por la oficina en Buenos Aires de Futurebrand.

 

 

 

 

 

 

 

 

Creo que es increíblemente refrescante ver un logotipo que no se basa en una sans serif y un ícono alejado - nada de malo con ese modelo, pero hemos visto mucho de él últimamente y es fácil olvidar que hay otras maneras de hacer las cosas. La forma en espiral evoca asociaciones con una cultura visual llena de patrones alegres y complejos que son evidentes en todo el legado Inca. Es alegre, preciso y único. Se une perfectamente a la letra sin esfuerzo y de forma natural. No creo que sea el mejor logo pero sin duda que es bueno, y además maravillosamente apropiado.

La tipografía TypeTogether ha sido adaptada con su popular letra de Bree con la marca Perú, pero no estoy convencido de que la adición de caracteres decorativos a la original es la mejor solución.

 

El sistema de identidad de marca se completa con el uso de líneas onduladas que siguen a lo largo de los contornos de los elementos claves en las fotografías, añadiendo una textura agradable a la mirada general y convierte a las fotografías en más que imágenes de archivo, la cual es una trampa fácil de caer por parte de las marcas de destino.

Se trata de un sistema de gran identidad y agradable, además tiene una fuerte relación con su país.

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

La nueva imagen de marca de Aerolíneas Argentinas

Diseñada por FutureBrand, la nueva imagen de marca de Aerolíneas Argentinas conserva algunos de los elementos históricos del posicionamiento de la compañía. Se mantiene el símbolo del cóndor, y por otro lado, se han estilizado las líneas y la tipografía.

El azul distintivo de la empresa ha sido sustituida por un celeste, más cercano al de la bandera argentina, y un gris que personalmente no me gusta mucho.

La tipografía ha sido sustituido por una más moderna, ligera y ágil, se conserva la escritura tradicional cursiva, un símbolo del progreso y de optimismo.
El cóndor además de ser un ave autóctono de nuestro país, es una parte indiscutible de Aerolíneas Argentinas. No es una representación naturalista, sino un símbolo apropiado y personal, diseñado con un estilo particular y reconocible al instante. Nacido a mediados del siglo pasado, hoy es un símbolo muy fuerte, el cual fue sutilmente estilizado y refinado de forma respetuosa.
El cambio no es ninguna revolución, sigue siendo un cóndor por encima de una marca de palabras en cursiva. Un poco más moderna, sin duda. El cóndor es menos agresivo, lo cual puede ser no muy positivo. La nueva composición tipográfica está realizada en Sans Neo, tipo título en vez de todo en mayúscula o minúscula, lo cual nos da una agradable sensación de descanso.
En general, una evolución correcta, pero definitivamente nada demasiado emocionante.


por  Martín Domínguez para Piensamarketing
Fuente: Brand New

Una réplica del terromoto destruye el logo de Chile

Después de la devastación causada por el terremoto de 8,8° a 210 kilómetros al sur de Santiago, una réplica destruyó el logo en cubos utilizados durante diez años por presidentes socialistas (Ricardo Lagos y Michelle Bachelet).

El 9 de marzo, dos días antes de la asunción de Sebastián Piñera, su vocero anunció el nuevo logotipo oficial de la administración entrante. Vuelven el Cóndor y el Huemul.  Piñera, un empresario conservador, ganó una segunda vuelta en enero pasado, convirtiéndose en el primer presidente de derecha elegido democráticamente en 52 años.
"En estos tiempos difíciles, es necesario hacer un llamamiento a la unidad nacional.  Es por eso buscamos un símbolo que represente nuestra historia y con el que cada chileno puede identificarse". – dijo Ena von Baer, la vocera del nuevo gobierno.  Además explicó que con la nueva imagen, se quiere "recoger las raíces republicanas del país,  incorporando la frase "Gobierno de Chile" con una moderna tipografía en la parte inferior, reflejando el espíritu y el estilo que desea imponer Piñera: "modernidad y sentido de urgencia".


El logo fue diseñado por  Hambre, una agencia local que ha estado trabajando junto a Piñera desde su candidatura. De acuerdo con la Constitución chilena, el escudo de armas es un símbolo de la nación, pero la mayoría de los chilenos lo relaciona con los diecisiete años de dictadura de Augusto Pinochet entre 1973 y 1990.
Personalmente no me gusta el nuevo logo, es un símbolo histórico que puede dividir a una sociedad. Es gris! No es para nada atractivo. Y ni hablar de que el escudo incluye el controvertido lema "Por la Razón o la Fuerza" .
“La tipografía es moderna y simboliza el futuro y una esperanza de colores", dijo von Baer. Me parece equivocado, es Century Gothic, una tipografía que podemos encontrar en la mayoría de las computadoras con Windows. Pienso que el gobierno manoteó un futuro elegido al azar..


Y el logo en sí mismo tiene serios problemas. No funcionará en un tamaño pequeño: el lema en el escudo de armas será imposible de leer cuando se impriman pequeñas copias, y no fue concebido para su uso en un sólo color. Esos son los problemas que un diseñador debe tener en cuenta. Hablamos de cuestiones básicas.
Podría criticar el color celeste en la palabra Chile, (simplemente no se comprende, pues no es un color original en su bandera), pero de eso eso deberían ocuparse nuestros hermanos los chilenos.

En la foto, el presidente Piñera y la Primera Dama, Cecilia Morel, vistiendo camperas rojas con el logo en blanco.

Autor: Martín Domínguez en piensamarketing
Fuentes consultadas: Bold, El Nortero, y Brand New

Specsavers se aprovecha de la potencia del “Efecto Axe” y lo pone a prueba

Specsavers, la multinacional de productos ópticos, ha querido comprobar si hay algo más poderoso que el efecto Axe (Lynx en el Reino Unido) para atraer a una enorme cantidad de chicas. Para ello, se han apropiado de la línea de comunicación de Axe parodiando uno de sus spots del año 2006. Concretamente, era aquel en el que millones de chicas en bikini corrían al encuentro de un hombre, atraídas por el irresistible embrujo de la fragancia del desodorante.

Al ser una parodia, uno podría esperar una cierta degradación creativa y disminución de recursos en su producción, pero francamente el resultado final es más que óptimo (sorpresa final incluída, pero tampoco eleves mucho las expectativas) y no tiene nada que envidiar a su predecesor en ese aspecto. Medios no faltaron, no en vano, hablamos de la óptica con el 39% las ventas de gafas y lentes de contactos en tierras británicas. El spot ha sido dirigido por el multi-premiado director Daniel Kleinman (Rattling Stick) y escrito por los creativos de Specsavers, Neil Brush y Simon Bougourd.
Disfruta a continuación del spot original y la parodia, en ese orden, para entender la idea.

y la parodia:

Agradecimientos: Lasblogenpunto y tvblogspot

Welcome To The Jungle: Dora la exporadora se asocia con Slash

La marca de Nickelodeon “Dora la exploradora”, creció a través de licencias, franquicias, asociándose con una gran cantidad de otras marcas y franquicias. Ahora, sin embargo, la marca está revolucionando su imagen, con un esquema de asociación de marcas de las más bizarras que hayamos visto en los últimos tiempos.
La leyenda de Guns ´n Roses, el guitarrista Slash colaborará con la marca de dibujos animados y el canal Nickelodeon para diseñar una edición limitada de mochilas de Dora la exploradora. La estrella de rock y su icónico sombrero de copa negro estarán presentes en las mochilas, las cuales serán subastadas este año para recaudar fondos para Children's Defense Fund.

Si bien en la actualidad Slash no es el ídolo-ilegal que alguna vez fue, el guitarrista no es particularmente la persona que los padres contratarían de niñera, consideran modelo, o incluso una buena influencia. Así que, ¿por qué hacer esto? Seguramente tienen un as bajo la manga, pero más de una marca evaluaría rigurosamente antes de tomar semejante decisión.
En las circunstancias adecuadas, las marcas que parecen opuestas se benefician más si se asocian, que si lo hacen las marcas que tienen mucho en común. En este caso, generan cierto sentido del humor y suman creatividad. Otro ejemplo parecido fue cuando el año pasado, Burger King, lanzó en Japón la promoción de su Windows 7 Whopper.
No creo que el dúo Dora-Slash tenga inconvenientes. De hecho, los padres de los chicos de la generación de Dora, probablemente aprecien al guitarrista por haberlo escuchado en su juventud y podrían recibirlo por ellos con cierta admiración e ironía. Y seguramente, los hijos de Slash, de 4 y 6 años, estarán muy contentos de ver a su papá junto a su personaje preferido.

Post enviado a piensamarketing por Inés Priori

Un toque de optimismo a la imagen de marca de Carrefour

Seguidores de piensamarketing, aquí les traduje un resumen del análisis que hizo Brand New sobre la imagen de marca de Carrefour.
Con más de 15.000 tiendas en 35 países, que generan más de 100 millones de euros en ventas, la cadena francesa de supermercados Carrefour es sin duda uno de los minoristas más importantes del mundo, simplemente su fuerte es brindar productos de buena calidad a buenos precios. Inquebrantable en su diseño de marca, el ícono y la tipografía se han mantenido constantes desde 1966 (nueve años después de su lanzamiento) - cuando la “C sobre diamantes” hizo su aparición junto a una máquina de escribir estilo wordmark. A fines del 2009, junto con una nueva campaña titulada "Positive is Back", Carrefour introdujo nueva tipografía y un logo ligeramente modificado.

El logo de Carrefour nunca fue muy atractivo. Las formas resultantes de la “C” sobre el diamante son desagradables y crean una extraña pareja de formas. Pero, hoy por hoy, es reconocida en todo el mundo acompañado por una alta participación de mercado. No tiene sentido introducir algo demasiado revolucionario. Esto último, plantea la pregunta de ¿por qué cambiar la imagen de marca si el costo de implementar un cambio tan sutil probablemente sería enorme?
La nueva tipografía es más amigable, y más agradable que la anterior. El logo es un poco blando, perdió los bordes afilados de la C y parece menos agradable.
El cambio más importante, más que el logo o la tipografía, es la introducción de varias combinaciones de colores en degradé. En los productos - que, por desgracia, sólo tenemos disponible una imagen pequeña - el concepto parece funcionar bien y le da a Carrefour un aspecto actual y optimista. Si aislamos al logo de colores en degradé, su apariencia resulta de dudosa calidad. Veremos cómo se desempeña en el futuro. Sin duda que un cambio en una marca tan importante no puede pasar desapercibida.


Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing 

El ratón se comió la lengua de Peugeot

No todos los días hacemos la crítica de un logo cuyo capital acumulado es de más de 200 años…
Peugeot se estableció en la región de Montbeliard, al este de Francia en 1810 por los hermanos Jean-Pierre y Jean-Frédérice como una fundición de acero, la cual fabricaba una gran variedad de productos industriales.
En 1885 otro miembro de la familia Peugeot, incursionó en el transporte sobre ruedas mediante la producción de una bicicleta, y cuatro años más tarde presentaron un vehículo de tres ruedas impulsado a vapor. En 1910, Peugeot se compromete de lleno a la flamante industria del automóvil (ver video al final de este post amplia gama de productos). El resto, es la historia, puesto que Peugeot se ha convertido en uno de los más conocidas y respetados marcas de la industria de la automotriz.
La semana pasada, entre otras novedades, como concept cars y otras curiosidades, Peugeot dio a conocer el nuevo logo del león - diseñado por BETC Design, con sede en París - junto con una línea nueva comunicación, "Motion & Emotion".

El león fue adoptado por la familia Peugeot, era el escudo de armas de Franche-Comté, su lugar de nacimiento y fue utilizado por primera vez en sus hojas de sierra para representar a "la resistencia de los dientes, la flexibilidad de la hoja, y la velocidad de corte. "Desde entonces ha cambiado numerosas veces en diversos grados de éxito, pero, sin lugar a dudas, con un alto grado de reconocimiento.

Este es uno de los casos en el que ninguna de las versiones del logo, la vieja o la nueva, es mejor o peor. Estructuralmente ambas son aceptables, cada una con sus propias características: las patas delanteras de la antigua eran más fuertes y más amenazadoras, la postura de la nueva es más hacia adelante, la lengua de la antigua, parecía como si perteneciera a una serpiente, la patas de la nueva son como de un oso de peluche, etcétera. Estilísticamente, el nuevo, es bastante más precario, con representaciones de aficionado en cuanto a la profundidad y brillo, mientras que el viejo logo había logrado transmitir volumen con un sólo cambio de sombra. La lengua afuera, del viejo, era un ícono fuerte. Ahora la tipografía es más delgada y alargada, y realmente ningún cambio es para mejor. La "P" y la "O" lucen muy estiradas en relación a las líneas verticales, las cuales son bastante delgadas. Tampoco la asimetría de la "U" es muy agradable, y el redondeo de la esquina inferior izquierda de las "E" s no es necesario. El único detalle positivo que se rescata es la forma de la "G", pero eso sólo si tuviéramos que esforzarnos para encontrar un elogio…
La nueva tipografía, ya sea estratégica e intencionalmente o no, invoca a Citroën, propiedad de la misma empresa matriz, PSA Peugeot Citroën.
Después de todo, este nuevo logo no es otro de una larga serie de versiones, y probablemente será cambiado dentro de los próximos 12 años.

Fuente BRAND NEW . Traducido por Martín Domínguez para Piensamarketing 

Un cuadro incompleto, Pepsi y Coca-Cola

Harto de que una comparativa entre los logos de Coca-Cola y Pepsi que circula por la Red resultara inexacta e injusta para Pepsi, el blog Brand New ha completado el cuadro y publicado una comparativa más justa entre los logos.
Sigue resultando cierto que Pepsi ha alterado su logo en muchas más ocasiones, rozando a veces la “inspiración” excesiva con el de Coca-Cola. Sin embargo, como bien señalan, el de Coca-Cola no ha sido nunca, ni mucho menos, tan consistente como muestra el engañoso jpg viral. No han podido ser mucho más exhaustivos con Coca-Cola como con Pepsi, al carecer de fuentes tan completas como el libreto de Pepsi sobre su historia.
Entre las omisiones, señalan que el cuadro resulta engañoso también porque no indica el valor que Coca-Cola le dio a la botella como elemento principal de su imagen durante los años 50 mientras el logo apareció inserto en una silueta llamada “cola de pescado” que no contribuía precisamente a resaltar el valor del logo. O que, hasta esa década, el logo variaba mucho según dónde fuera a ser publicado.

Hubo un experimento fallido en su historia al tratar de introducir la “New Coke”, con un sabor mejorado en 1985. Duró menos de un año, no por la calidad del producto, sino por la nostalgia que la imagen anterior de la marca suscitaba. Ante las protestas de la clientela, volvieron a la imagen anterior. Ya, por entonces, 100 años de marca pesaban demasiado.
Para otro día dejamos las leyendas urbanas, como las relaciones entre Coca-Cola y Santa Claus, la cocaína o sus usos como disolvente industrial. De cualquier modo, me pregunto por su contribución a la popularidad de la marca…

Traducido por Martín Domínguez para Piensamarketing 

"Efecto Tiger Woods": estrellas que son el infierno de las marcas

Las celebridades y la publicidad tienen una relación de alto riesgo. Los casos más escandalosos.


El piensamarketing no es una ciencia exacta. Si no, que lo digan los esponsors de Tiger Woods, que tuvieron reacciones distintas ante el escándalo del mejor golfista del mundo, demandado por su esposa Elin Nordegren con evidencia de infidelidad. La firma de auditoría y consultoría Accenture fue la primera en anunciar que rompía el vínculo con Woods; luego se sumaron Gillette y, ayer, el gigante de las telecomunicaciones AT&T. En una actitud opuesta, por ahora Nike y Tag Hauer informaron que le mantienen su apoyo.

Las pérdidas que generará la ausencia de Woods, que anunció su retiro, fueron estimadas en unos 12.000 millones de dólares. La firma Nielsen, la mayor especialista en análisis de audiencia en los EE.UU, recuerda que en 2008, durante los meses en que Woods no jugó por una lesión, el rating de los torneos de golf cayó más de un 40%.

"La relación entre las marcas y las celebridades es muy compleja, y a veces se corren estos riesgos", cuenta Nicolás Iglesias, de la agencia argentina Starway, especializada en marketing de celebrities.

Iglesias recuerda otros casos incómodos. El "colmo" de la mala suerte hasta ahora en este aspecto tal vez haya sido el de Pepsi, que en su momento debió absorber el costo en imagen por las caídas en desgracia de Britney Spears y Micheal Jackson (en plena campaña cuando estalló el escándalo de abuso de menores).

En la Argentina, en Starway relevaron varias experiencias traumáticas entre marcas y celebridades. Uno reciente y de alto perfil: la comunciación de Citroen con Kieffer Shuterland y Araceli González. Al actor de "24" la arrestaron por conducir borracho en una autopista de la costa Oeste de los EE.UU. "Pero hay muchos más", cuenta Iglesias, mientras muestra un video de dos ex Gran Hermano riéndose en la mesa de Mirtha Legrand de un producto dietético ("Reduce Fast Fat") que los había contratado.

Comparado con otros países, la Argentina tiene una tasa muy baja de utilización de celebridades en su tanda publicitaria. "La mentalidad escéptica de los consumidores locales hace que no tomen al 100% de su valor los consejos de las estrellas", cuenta el publicista Omar Bello.

"Aquí, las marcas se vinculan en forma más táctica con las celebridades, son lazos de corto plazo, con lo cual los beneficios de la identificación son menores, pero también baja el riesgo ante escándalos", concluye Iglesias.

Por: Sebastián Campanario. Sábado 02, Enero 2010 Diario Clarín.