Perú presenta su nueva marca país

Aquí les traigo la nueva marca país de Perú presentada en marzo, diseñada por la oficina en Buenos Aires de Futurebrand.

 

 

 

 

 

 

 

 

Creo que es increíblemente refrescante ver un logotipo que no se basa en una sans serif y un ícono alejado - nada de malo con ese modelo, pero hemos visto mucho de él últimamente y es fácil olvidar que hay otras maneras de hacer las cosas. La forma en espiral evoca asociaciones con una cultura visual llena de patrones alegres y complejos que son evidentes en todo el legado Inca. Es alegre, preciso y único. Se une perfectamente a la letra sin esfuerzo y de forma natural. No creo que sea el mejor logo pero sin duda que es bueno, y además maravillosamente apropiado.

La tipografía TypeTogether ha sido adaptada con su popular letra de Bree con la marca Perú, pero no estoy convencido de que la adición de caracteres decorativos a la original es la mejor solución.

 

El sistema de identidad de marca se completa con el uso de líneas onduladas que siguen a lo largo de los contornos de los elementos claves en las fotografías, añadiendo una textura agradable a la mirada general y convierte a las fotografías en más que imágenes de archivo, la cual es una trampa fácil de caer por parte de las marcas de destino.

Se trata de un sistema de gran identidad y agradable, además tiene una fuerte relación con su país.

Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing

Un toque de optimismo a la imagen de marca de Carrefour

Seguidores de piensamarketing, aquí les traduje un resumen del análisis que hizo Brand New sobre la imagen de marca de Carrefour.
Con más de 15.000 tiendas en 35 países, que generan más de 100 millones de euros en ventas, la cadena francesa de supermercados Carrefour es sin duda uno de los minoristas más importantes del mundo, simplemente su fuerte es brindar productos de buena calidad a buenos precios. Inquebrantable en su diseño de marca, el ícono y la tipografía se han mantenido constantes desde 1966 (nueve años después de su lanzamiento) - cuando la “C sobre diamantes” hizo su aparición junto a una máquina de escribir estilo wordmark. A fines del 2009, junto con una nueva campaña titulada "Positive is Back", Carrefour introdujo nueva tipografía y un logo ligeramente modificado.

El logo de Carrefour nunca fue muy atractivo. Las formas resultantes de la “C” sobre el diamante son desagradables y crean una extraña pareja de formas. Pero, hoy por hoy, es reconocida en todo el mundo acompañado por una alta participación de mercado. No tiene sentido introducir algo demasiado revolucionario. Esto último, plantea la pregunta de ¿por qué cambiar la imagen de marca si el costo de implementar un cambio tan sutil probablemente sería enorme?
La nueva tipografía es más amigable, y más agradable que la anterior. El logo es un poco blando, perdió los bordes afilados de la C y parece menos agradable.
El cambio más importante, más que el logo o la tipografía, es la introducción de varias combinaciones de colores en degradé. En los productos - que, por desgracia, sólo tenemos disponible una imagen pequeña - el concepto parece funcionar bien y le da a Carrefour un aspecto actual y optimista. Si aislamos al logo de colores en degradé, su apariencia resulta de dudosa calidad. Veremos cómo se desempeña en el futuro. Sin duda que un cambio en una marca tan importante no puede pasar desapercibida.


Publicado por Martín Domínguez para Piensamarketing